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5 tendencias del Retail Media para el año 2024
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Según el último informe de WARC Media, uno de los centros de investigación publicitaria más relevante a nivel mundial, para el 2024 se espera que la inversión en Retail Media aumente en un 10,5%. El fin de las cookies, las experiencias inmersivas y las pantallas con tecnología 3D son algunas de las tendencias que se proyectan para el próximo año.
Impulsado por la creciente digitalización y la necesidad de generar experiencias de compra cada vez más personalizadas, el Retail Media sigue posicionándose como uno de los canales publicitarios favoritos de las marcas. Según WARC Media, la inversión publicitaria mundial crecerá un 8,2% el año 2024 y superará por primera vez el billón de dólares. Gran parte de este porcentaje se lo llevará el Retail Media, el cual se posicionará como uno de los 3 canales publicitarios con mejor rendimiento a nivel regional.
El conocimiento único del cliente y la omnicanalidad son factores claves en estas proyecciones. Aquí te mostramos algunas de las tendencias de Retail Media que llegaron para quedarse.
Fin de las Cookies, nuevas fuentes de datos
La desaparición de las cookies ya comenzó en Latinoamérica y aunque el 53% de las empresas y medios a nivel regional están optando por crear estrategias basadas en first-party, es el 2024 la fecha anunciada por grandes empresas, entre ellas Google, para terminar definitivamente con la era de las cookies a terceros. ¿Qué significa esto?, se pondrá fin a la forma en la que se rastrean y segmentan los datos de los usuarios en los sitios web, con el fin de tener un tráfico más privado y seguro para los usuarios.
Esta era “Cookieless”, surgirá como una oportunidad clave para los minoristas que disponen de información única sobre el comportamientos y preferencias de compra de los consumidores, siendo capaces de personalizar y segmentar los mensajes como ningún otro medio.
Live Shopping
El Live shopping ha ido ganando terreno en los últimos años, pero se espera que en el 2024, se convierta en un pilar clave dentro de las estrategias de Retail Media. Actualmente, este formato forma parte del ecosistema de Cencosud Media, permitiendo a las marcas conectarse directamente con los consumidores a través de transmisiones alojadas en los eCommerce de los retailers de Cencosud. Los usuarios pueden realizar compras o interactuar con los moderadores en tiempo real, lo que permite un tiempo de respuesta mucho más inmediato que otros canales.
Un nuevo enfoque que no solo revoluciona al mercado publicitario, sino que también ofrece una experiencia de compra inmersiva y única.
Pantallas 3D
Las implementaciones de pantallas 3D seguirán expandiéndose en los diferentes puntos de venta y centros comerciales, como es el caso de Cencosud Media, que ya cuenta con esta tecnología en Chile y Argentina. Una revolucionaria forma de combinar lo offline y online en el momento más relevante de la compra.
Pero, ¿cuál es la gran diferencia de las pantallas 3D versus las tradicionales? Una experiencia visual tan llamativa y realista, que es capaz de retener la atención durante todo un anuncio.
Conoce acá la última campaña de Axe BZRP en nuestra destacada Pantalla 3D interactiva en Chile.
Publicidad contextual
En el 2024, y ante el inminente fin de las cookies, veremos un incremento en la implementación de soluciones basadas en la ubicación y el contexto de un determinado contenido o artículo.
La publicidad contextual actual, impulsada por la inteligencia artificial, no solo es capaz de analizar un contenido web, sino que también puede realizar un análisis semántico para interpretar su verdadero significado y emociones, tanto de los textos como de los videos e imágenes, para así impactar a los usuarios que están potencialmente interesados en un producto o servicio. ¿El objetivo? Dirigirse a la persona adecuada con el mensaje correcto en el momento más relevante.
Experiencias inmersivas
La realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) están tomando un papel importante en las estrategias de Retail Media. De acuerdo al reporte Global Consumer Insights Pulse Survey 2023 de PWC, el 30% de los encuestados aseguran que les interesaría vivir experiencias digitales inmersivas en las tiendas, siendo este uno de los atractivos relevantes y potenciales a la hora de tomar decisiones de compra.
Es de esperar que para este 2024 sean más las marcas que aprovechen estas tecnologías para conectar con los consumidores y permitirles probar productos en los puntos de venta o de manera totalmente virtual.
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